MiniLED和OLED的高端之争：看主流彩电玩家如何“出牌”？

　　据群智咨询(Sigmaintell)数据显示，出牌2022年全球彩电出货规模为2.18亿台，和何同比下降6.3%，高端北京外围联系方式崴信159+8298+6630提供外围女小姐上门服务快速安排面到付款创下近十年电视出货量新低，争看主流可以说全球彩电市场的彩电整体需求进一步陷入衰退期。

　　对于2023年全球市场的出牌整体走势，群智咨询也认为不容乐观。和何预计2023年出货为2.17亿台，高端同比下降0.8%，争看主流大盘需求在低位基础上维持弱势。彩电

　　为此，出牌在多数专家看来，和何2023年彩电行业企业将面临更多的高端压力，彩电企业的争看主流发展必然会进一步向“中高端”聚焦。而在冲高的彩电过程中，三星、TCL、lg、海信、索尼等头部品牌都有意把OLED、miniLED、北京外围联系方式崴信159+8298+6630提供外围女小姐上门服务快速安排面到付款Micro LED以及激光显示等带有明显的“高端技术属性”标签符号往自己身上“涂抹”。

　　在显示技术的选择上，尤以OLED电视和miniLED电视这两类高端显示技术在2023年被众多头部品牌“看重”。

　　近日，行业专业数据机构群智咨询发文表示，2023年，三星、海信、TCL、索尼和LG等全球头部彩电品牌在产品布局重心都会“锚定”在miniLED背光电视和OLED电视这两大显示技术形成强大的产品矩阵，从而希望在高端大屏市场卡位有利的身位。

　　这其中，这五大彩电巨头在miniLED电视和OLED电视的“态度”上，却有不同的“想法和动作”。三星、索尼则是OLED和miniLED电视都“押宝”，意图在高端市场是保持“两条腿”走路。而TCL和海信则坚定支持miniLED电视，LG则重心全部“押注”OLED电视。

　　OLED电视将形成三足鼎立，其中三星将成最大的“变量者”

　　OLED电视，在去年全球销量可能不到700万台，十年来首次负增长。不过，虽然去年OLED电视表现萎靡，但在行业数据机构群智咨询发看来，今年由于由三星在QD-OLED电视的“重注”，将有望拉起整体OLED电视销量，预计2023年全球OLED电视市场出货规模将达到730万台，同比增长6%。



　　行业人士分析认为，这里面推动OLED电视整体再度增长的最为重要的“推手”可能是三星主导的QD-OED电视。

　　据悉，在2023年，全球彩电第一品牌三星虽然还并没有推出WOLED电视，但是其今年会将“重注”QD-OLED电视，将会在2022年的40万台的基础上，或将实现3倍左右的增长，目标锁定全年在100万台的体量。三星在2023年全球OLED市场市占率将提升至15%以上，对其他品牌OLED市场份额造成明显挤压。

　　为了实现这个百万台的体量目标，三星不仅增加了产品尺寸阵容，在55、65两个尺寸的基础上，新增了77寸巨幕尺寸。此外，在产品系列上，也是在“扩容”，新增S90入门级产品，外观为一体化设计，与S95形成高低阶位差。

　　另外，在销售区域上，三星今年针对QD-OLED电视的销售网络覆盖面也在拓大。据悉，三星电子将把OLED电视的销售区域从北美、欧洲扩大到亚洲、中南美等地，并且很有机会引入到中国台湾以及大陆市场，从而在区域覆盖面更加的立体。

　　三星QD-OLED电视在今年全球高端彩电市场的强势来袭，虽从规模上来看，有望拉升OLED电视的销量，但是也会形成对LG在OLED电视的市场地位的冲击。

　　群智认为，LG主导的WOLED电视或在2023年面临一定市场承压。虽说为保持高端市场的竞争力，LG今年在WOLED电视产品矩阵上进行技术和性能升级，包括所有产品标配120Hz高刷、同时新推出M系列无线OLED产品，以超大尺寸为主，定位4K旗舰产品，尝试产品形态改变，应用场景多元化。整体来看，由于收敛低端，同时受高端需求下滑、三星(Samsung) QDOLED的竞争以及WOLED面板成本高等因素的影响，短期LG电子(LGE)在OLED电视市场恐难以期待增长。根据群智咨询(Sigmaintell)研究数据，预计2023年LGE全球OLED电视市场出货规模仅400万台。

　　三星在OLED电视市场的“崛起”除了对LG造成压力之外，同样也或将对索尼在OLED市场形成挤压，可能排名OLED电视全球第二之位将被三星替代。

　　群智认为，索尼虽是目前市面上为数不多的能同时发布WOLED和QD-OLED的品牌，但是由于面板供应的问题。因此，索尼今年在OLED电视的布局上，开始收缩产品线，聚焦画质调教。例如，在2023年WOLED电视合并 A80单一产品线,尺寸覆盖55"/65"/77"/83",硬件迭代缺乏亮点。

　　群智表示，从全球OLED市场版图来看，中短期将成为三星(Samsung)、LG电子(LGE)、索尼(Sony)三足鼎立的战场，竞争博弈加剧。而从三星(Samsung)积极拓展OLED市场，将形成“鲇鱼效应”，提升OLED市场活力和品牌竞争，加速OLED产品的持续普及以及面板技术的迭代，开启市场正向循环。

　　miniLED电视：全球TOP5高端玩家都“押注”，索尼和LG则有点“力不从心”

　　和OLED电视只有三星、LG、索尼在“三强争霸”的局面不同，在miniLED电视的布局上，三星、海信、TCL、LG、索尼这五位高端彩电玩家都在“积极押注”。但是具体落地市场布局层面，却也呈现出不同的局面。

　　其中，从全球市场来看，三星依然可能是miniLED电视第一霸主。预计2023年三星(Samsung)全球MiniLED背光电视出货规模将达到240万台，。但是，由于北美欧洲等市场消费者对MiniLED背光产品接受度有待培育，增速放缓!



　　此外，TCL和海信这对“国产双雄”将会在miniLED电视的市场卡位战中，将会更加的积极主动。这两者无论在产品阵容的配置上，还是推广力度上都成为行业中“急先锋”。

　　海信目前在U系列构筑相对完善的miniLED电视产品线，包括U8/U7/U6全线升级MiniLED背光，尺寸覆盖50"至85",背光从1000分区到200分区不等，分别以不同分区MiniLED背光规格优化产品性能，提升产品亮度及对比度，产品布局多场景应用，附带游戏模式和144Hz高刷面板，聚焦游戏电视领域。根据群智咨询(Sigmaintell)研究数据，预计2023年海信全球MiniLED电视市场出货规模将达到30万台，呈现加速成长的态势。

　　TCL则多年持续以MiniLED背光+超大尺寸打造高端产品线，2023年在背光方案方面持续升级，将500分区以下背光方案向1000分区靠拢，提升产品性能，对标其他品牌高端产品。根据群智咨询(Sigmaintell)研究数据，预计2023年全球MiniLED背光电视市场出货规模将接近40万台，

　　按照以上的数据，今年三星+海信+TCL，这三强将会在全球市场实现310万台左右的miniLED电视的出货量，预计市场占比将达到8成以上，将构筑起主力市场玩家阵容。而索尼、LG这两者虽然也有miniLED电视的布局，但相对来说比较保守和谨慎，因为受供应链成本因素影响，导致在新品产品线未见扩张。因此，其整体走势预计依旧处于低位水平，还很难形成市场竞争力。

　　后记点评：目前，从整体盘面来看，mini-led电视和OLED电视这两者可谓在综合“阵势”上“旗鼓相当”。都有头部品牌牵引、同时也有多个主流品牌“助阵”。并且在销量走势上，miniLED和OLED两者之间开始在缩近。因此，未来两年的时间内，两者之间的销量之争或将是高端市场最为重要的看点。